鄉(xiāng)村文化相對于城市文化而言，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會里，兩者只有分布上的差別而無性質(zhì)上的不同。鄉(xiāng)村文化是城市文化的根柢。鄉(xiāng)村文化具有極為廣泛的群眾基礎(chǔ)，在民族心理和文化傳承中有著獨特的內(nèi)涵。
習(xí)近平總書記指出：“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不能光看農(nóng)民口袋里票子有多少，更要看農(nóng)民的精神風(fēng)貌怎么樣。”這就是說，鄉(xiāng)村振興，不僅是經(jīng)濟(jì)層面的振興，更是精神文化層面的振興。
鄉(xiāng)村振興，既要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民早日脫貧致富邁向小康，同時也要注重鄉(xiāng)村文化的培養(yǎng)和延續(xù)。農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的主體，也是鄉(xiāng)村文化的傳承者和傳播者。只有提高農(nóng)民素質(zhì)，點亮他們的精神世界，才能激發(fā)他們脫貧致富的內(nèi)生動力，積極投身于建設(shè)鄉(xiāng)村振興中去，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。
那么，鄉(xiāng)村振興怎樣表達(dá)鄉(xiāng)村文化呢？我們認(rèn)為可以從鄉(xiāng)村物質(zhì)文化、鄉(xiāng)村制度文化和鄉(xiāng)村精神文化三個層次來表達(dá)。
鄉(xiāng)村物質(zhì)文化是鄉(xiāng)村居民長期的鄉(xiāng)村生活所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造方式，及其表現(xiàn)的文化。它既包括具體的器物，也包括這些器物的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。如鄉(xiāng)村服飾、美食、手工藝品等。
鄉(xiāng)村物質(zhì)文化也是鄉(xiāng)村居民集體或個人智慧的外在表現(xiàn)形式，具有直接的視覺體驗特點。如鄉(xiāng)村田園景觀、鄉(xiāng)村建筑景觀、農(nóng)耕生活景觀、鄉(xiāng)村飲食文化、鄉(xiāng)村物質(zhì)藝術(shù)文化等。鄉(xiāng)村物質(zhì)文化資源是城市消費者到鄉(xiāng)村休閑觀光，享受體驗鄉(xiāng)村魅力，感受鄉(xiāng)村生活，欣賞鄉(xiāng)村景觀的重要載體，是人們體驗鄉(xiāng)村旅游的最直接的形式。所以，在鄉(xiāng)村振興項目規(guī)劃中，鄉(xiāng)村物質(zhì)文化的打造十分重要。
鄉(xiāng)村制度文化也稱為鄉(xiāng)村社會文化，它的內(nèi)容豐富，是鄉(xiāng)村地區(qū)在長期的歷史發(fā)展過程中，為維護(hù)鄉(xiāng)村社會穩(wěn)定、社會秩序而約定俗成的倫理道德及禮儀規(guī)范，對個人參與社會活動具有規(guī)范性作用，具有可看、可參與與的特點。
如鄉(xiāng)村節(jié)日文化、鄉(xiāng)村節(jié)日民俗活動、鄉(xiāng)村禮儀文化、鄉(xiāng)村權(quán)力制度文化等。鄉(xiāng)村制度文化蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，休閑農(nóng)業(yè)在運營中要充分利用其中積極的資源，創(chuàng)意開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品來滿足游客的需求，能夠讓整個鄉(xiāng)村旅游的過程充滿濃郁的差異性和地方性的文化體驗。如長沙地區(qū)在鄉(xiāng)村振興中，一些休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游基地，游客來休閑度假，基地就會有統(tǒng)一的服裝、規(guī)定的課程與游樂項目等，讓游客感受與其他基地不同的文化差異體驗。
鄉(xiāng)村精神文化是指鄉(xiāng)村作為一個穩(wěn)定的共同體所具有的共同的心理結(jié)構(gòu)與情感反應(yīng)模式，在鄉(xiāng)村中，通常表現(xiàn)為鄉(xiāng)村居民的性格、價值觀、生存觀等。
它潛存于鄉(xiāng)村的物質(zhì)文化里，是隱性的，游客只有通過長期的體驗才能領(lǐng)悟。如村落、民居的選址布局藝術(shù)、樸實的鄉(xiāng)村生活習(xí)俗、豐富的鄉(xiāng)村口頭藝術(shù)等。鄉(xiāng)村精神文化資源是城市游客了解、學(xué)習(xí)和感悟我國豐富的鄉(xiāng)村文化，理解體驗“俗文化”的重要資源，是鄉(xiāng)村振興中發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，吸引城市游客到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游休閑的重要動力。
