如何打造鄉(xiāng)村親子游，來看看這兩個成功案例
每一個孩子的心中都有“一畝田園”，里面有五顏六色的果園：鮮紅的西紅柿排排站立，紫色的葡萄在陽光下像寶石一樣明亮，橙色的橘子掛滿枝頭；果園里有他們對童話世界的無限暢想，或許有會說悄悄話的小鳥，或許泥巴里藏著夢中的寶藏......
現(xiàn)在越來越多的家庭選擇在周末或者節(jié)假日帶上孩子前往近郊的小鎮(zhèn)或村莊，體驗一把田園樂趣。采摘瓜果、挖野菜、騎行垂釣、戶外燒烤......，孩子們與家長一起了解大自然，體驗田園生活的樂趣，鄉(xiāng)村親子游已成為大眾親子游的主要選擇之一。目前市場上常見的田園親子游產品主要是將鄉(xiāng)村與文化、教育、體驗等相結合，站在兒童的角度，塑造接地氣的田園體驗和教育產品。這種項目一般設在城市郊區(qū)交通便利的地方，以幾十平米為單位將農田劃分成若干小塊供市民認養(yǎng)，采用自主管理或委托管理的經營方式。農場提供免費種子、農具和限量有機肥料，并提供采收配送服務。另外，農場還可提供果樹認養(yǎng)、動物認養(yǎng)等項目。以科普教育為主的鄉(xiāng)村親子游會針對不同年齡階段的孩子設置活動課程，通過科普教育讓孩子們了解鄉(xiāng)村。借助農業(yè)節(jié)慶活動，以農耕時節(jié)、開花時節(jié)和豐收時節(jié)的主題節(jié)事活動為主要內容，以生態(tài)田園為主要活動場地，通過舉辦系列主題創(chuàng)意活動吸引游客，獲得農業(yè)生產以外的收益。以生態(tài)田園為載體，以生產有機生態(tài)果蔬為基礎，拓展農業(yè)的新功能，發(fā)展集農耕文化體驗、觀光采摘、餐飲娛樂、休閑度假等功能為一體的鄉(xiāng)村農場綜合體。親子旅游產品模式雷同、套路一致、缺乏創(chuàng)新等問題一直飽受詬病，由于缺少細分市場的研究，鄉(xiāng)村親子游的產品開發(fā)乏善可陳，令家長與孩子的旅游體驗差，無法滿足游客的真正需求。鄉(xiāng)村親子游的產品大多缺少對兒童群體的針對性，尤其是科普和實踐性強的鄉(xiāng)村親子產品，缺少有專業(yè)基礎的工作人員，難以做到“知識性、趣味性、科學性”的統(tǒng)一。鄉(xiāng)村親子游中有關親子游相應的配套設施匱乏，兒童餐廳、兒童桌椅、兒童洗手間等設計少之又少，嚴重影響了游客體驗。有很多主打鄉(xiāng)村親子游的項目，活動形式或以觀光為主，或者是“普通旅游產品+主題樂園”形式，這些內容僅能滿足游客日常游玩的需求，缺乏更加有參與性、體驗性、互動性的項目，沒有親子特色，只是披著“親子游”的外衣。GingerFarm(生姜農場）位于泰國清邁古城南郊，距離市中心的直線距離不到七公里，車程在半小時左右，占地30畝，農場地理位置優(yōu)越，交通便利，有著優(yōu)美的田園風光，極具清邁的小清新風格。Ginger Farm開業(yè)至今，吸引了無數(shù)的家庭前來。區(qū)別于其它枯燥乏味、容易玩膩的親子農場，Ginger Farm強調讓孩子回歸自然，一直致力于豐富和開拓簡單又輕松的日常親子活動，讓家長跟孩子在玩耍間收獲不一樣的快樂和陪伴。Ginger Farm設置了插秧體驗等多種體驗類活動，父母與孩子們一起在稻田里插秧，重返童年時代。此外，Ginger Farm還會提供半天或全天的研討會課程，學習如何種植和收割稻米，在稻田里捕魚和螃蟹等，過程中有輔導員全英文講解翻譯，并和孩子們問答互動，孩子們可以搶答，從而激發(fā)學習的積極性。親近動物、學習烹飪、制作稻草人等活動也深受孩子們的喜愛。生姜農場所有的活動無不體現(xiàn)著“寓教于樂”的教育理念。不同國籍、不同背景的大人和孩子都能在這里釋放熱愛自然、熱愛生活的天性。另外，如果這些活動都不能滿足需求，還可以根據(jù)游客喜歡的體驗量身定制課程。GingerFarm基于精準的市場定位，依靠豐富的體驗活動把周末親子游做成新概念式的親子幼兒園，使孩子真正回歸自然，又能學到很多知識。同時，老少皆宜的體驗項目也拉近了孩子們和父母之間的距離。大多數(shù)親子農場都受到了季節(jié)的限制，要想實現(xiàn)農場持續(xù)盈利，就必須要做好產業(yè)化經營，除了季節(jié)性活動之外，還必須要開發(fā)出可以持續(xù)盈利的產業(yè)。GingerFarm通過網紅餐廳、文創(chuàng)商品、節(jié)日活動、定制派對等方式來滿足不同時段、不同年齡段消費群體，從而成為清邁旅游線路上的熱門之地。細節(jié)周到的服務體驗讓游客產生好感，從而增加顧客的黏度，促進復游率。一次出行，不光是為了體驗而體驗，更是一種度假。母親牧場位于東京大都市圈的千葉縣，距離東京市中心只有大約2小時的車程，周邊3000萬人口為其提供了源源不斷的客流。東京、川崎、橫濱、千葉是母親牧場的主要客源地，從這些地區(qū)到母親牧場有非常便捷的公共交通和公路網絡。母親牧場的體驗項目包括牧場漫游、動物喂養(yǎng)、騎馬體驗、賞花、水果采摘、手作體驗、游樂園等，農場內還可以品嘗美食、購物、別墅住宿和露營。較為特殊的是，在母親牧場的附近，建有鹿野山青少年禪修中心，由禪僧為青少年提供禪修指導服務。每年，母親牧場吸引100萬游客的來訪，年營業(yè)額達到37億日元，是東京周邊乃至整個日本最好的親子牧場。
從東京至母親牧場有鐵路、輪渡、跨東京灣大橋、市區(qū)到農場的直達班車、站點至農場的擺渡車等多種交通方式，公共交通十分便利且多樣化。
將動物巡游、動物接觸、動物喂養(yǎng)、動物競賽（押注）、手作工坊、戶外游樂等體驗業(yè)態(tài)與自然環(huán)境相結合，提供了豐富的家庭休閑度假氛圍。牧場的便利化設施（物品租賃、嬰兒室、醫(yī)護室、寵物寄養(yǎng)室等）非常完備。別墅內的居住和烹飪用品非常齊全，適合家庭度假。官方網站使用5種語言（日語、英語、簡體中文、繁體中文、韓語）對牧場進行詳細介紹，讓各地游客來之前對所有信息可以一目了然。牧場除了旅游觀光收入之外，最重要的收入來自于售賣農產品及深加工產品。比如羊肉、牛肉、羊奶、牛奶、奶酪、餅干、鮮花及其制品和動物玩具等。該牧場的農產品自成品牌，暢銷日本市場，增強了牧場的盈利能力。鄉(xiāng)村親子游是在鄉(xiāng)村生活、農業(yè)生產的基礎上進行延伸開發(fā)的，具有引導城市家庭體驗鄉(xiāng)村氛圍和田園生活的功能。農業(yè)與親子、觀光體驗結合，是未來鄉(xiāng)村發(fā)展的一個方向，Ginger Farm和母親牧場的模式為我國鄉(xiāng)村親子旅游發(fā)展提供了非常好的經驗。通過解讀兩者的成功經驗不難發(fā)現(xiàn)，一個成功的鄉(xiāng)村親子游項目，不僅需要便利的交通、精準的定位、優(yōu)質的服務，還需要延伸產業(yè)鏈以保證持續(xù)盈利，走品牌化戰(zhàn)略路線，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
